Cet article est utile pour vous

 

Quoi savoir sur ces blogues de mamans (et de papas) ?

Quel est le contenu qui intéresse ?

Les blogues pour mamans, ce sont des articles sur le quotidien de la maman, sur ce qu’est «être Maman» ou des trucs pratiques de tout genre pour améliorer nos vies de parents :) Mon Dieu que ça fait du bien de connaître les folies des autres familles hihihi. On se dit qu’on n’est pas seule à vivre le «Terrible Two».  

 

 

Selon Emarketer, la tendance est au contenu qui traite du style de vie des mamans. «Many of the bloggers who started out in the heyday of mother blogs are reclaiming their self-identity as their kids age, and they’re focusing less on mother-focused content and are instead shifting to lifestyle content.» (Maria Bailey, Emarketer) 

 

J’ai fait un petit tour sur les principaux blogues pour mamans d’ici, voici les catégories de sujet les plus abordées (évalué selon 6 importants blogues de mamans du Québec) :

• Les sorties en famille 100%
• La cuisine et les recettes 50%
• Être papa 25%
• Les tests de produits 35%
• La réalité des parents 100%
• Des trucs pratico pratiques 65%
• Les activités à réaliser avec les enfants 65%
• Le bien être d’une maman 65%

Les mamans aiment donc se vider le coeur sur ce qu’est d’être parent et ont besoin de sortir de la maison ! 

Il y a des blogues pour tous les goûts; la maman superwoman-hyper-organisée ou la trop-pas-organisée-mais-qui-prend-le-temps-de-vivre (ou de survivre…), la maman grano ou la maman-qui-bricole-DIY-fan-de-Pinterest etc etc. Qu’on parle de boîte à lunch, du «F$/%(* » Four», de l’allaitement, de la conciliation famille-travail ou de l’éducation des enfants, on se sent toutes concernées. On veut du contenu qui nous parle, qui parle au «moi». Le contenu doit alors être ciblé sur un profil de maman précis au lieu de s’adresser à la mère universelle (voir l’article Je suis une maman, je suis un cible marketing).

 

Qui sont ces lectrices qui comme moi sont «accro» à ces blogues de mamans ?

Les mamans 2.0 et celles d’hier ne sont pas si différentes; elles se posent les mêmes questions sur ce qu’est être parent et veulent toutes deux regarder leurs enfants bien grandir et avoir des moments de joie avec eux. Ce sont les ressources et les moyens qui sont quant à eux bien distincts pour y parvenir. 

 

 

 

Avec l’internet et maintenant les réseaux sociaux, la recherche d’information et les échanges d’opinions ou de conseils pour mamans ne se font certainement pas de la même manière. Bien sûr, il y la bible du «mieux vivre» en papier, mais on va toutes (ou presque) voir les forums «à la doctissimo» et les sites comme naîtreetgrandir. Selon l’étude de Google Insight, j’ai été surprise de voir que 1 maman sur 3 consulte des vidéos lors d’une recherche d’information et 83% des mamans sondées se tournent vers l’internet pour avoir des conseils au lieu de demander à leur proche ou à des spécialistes. (C’est quand même beaucoup..)  Pour obtenir le profil-client des mamans d’aujourd’hui, voir l’article 5 actions de communication et 7 stratégies marketing pour mieux rejoindre la maman 3.0.

 

 

Et les papas blogueurs ?

Loin d’être absent de la blogosphère de la complexe parentalité (clin d’oeil au slogan de la parentalité décomplexée de mamanaunplan qui a une section sur être parent au lieu de seulement parler de la maman. J’aime.), les papas ont eux aussi leur mot à dire ! Vous pouvez suivre par exemple ces blogs :

• Ma famille mon chaos
• Nous les papas 
• Je suis un papa
• Un gars un père
• Papa d’aujourd’hui
• Papapoule
• Frank Bérubé
• Dad-Camp

Jetez aussi un oeil sur ce site : être papa ou la section «papa pour la vie» sur le site mamanpourlavie. Le papa d’aujourd’hui a bien changé comparativement au rôle qu’il jouait autrefois. Il est plus présent, plus impliqué dans l’éducation de ses enfants et prend part à la gestion familiale et du domicile, sans oublier le ménage. Une étude menée par la firme Léger pour le compte de Naître et Grandir démontre ce portrait du papa québécois actuel :

• «95 % des papas ont assisté à l’accouchement de leur conjointe;
• 72 % d’entre eux affirment être plus présents que leurs pères l’étaient;
• 22 % trouvent qu’ils manquent de temps, 19 % manquent de sommeil et 19 % manquent de sexe;
• 99 % des pères se considèrent impliqués dans l’éducation de leurs enfants;
• 78 % se sentent rarement ou jamais critiqués par leur conjointe;
• La vaste majorité des papas québécois sont fiers de l’être et sont satisfaits de leur rôle de père.» (Anne Costisella, Maman pour la vie)

Source de la photo : Trafic Mania

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Comment faire ? 

C’est sur Facebook que ça se passe !

1.Créer des partenariats avec d’autres blogueurs et collaborateurs. Pourquoi ne pas opter pour des rédacteurs externes aussi nommés les collabos ? Ça permet d’avoir accès à plus de réseaux de contact, de générer plus de contenu, plus de variété, plus de j’aime, plus de popularité :) donc plus de vente et de rentabilité ? Sans oublier l’économie de temps… 

2. En plus de rédiger des articles, il faut proposer des services divers dans le but de rentabiliser le tout : conférence, affiliation, membership/forum, boutique, événement, les publicités et les partenariats. Ex: article commandité, test de produit, échange de lien, hyperlien payant etc.

3.L’authenticité !

4.Focuser sur le style de vie des mamans et non pas forcément la maternité et les enfants. Exemple : il n’est pas nécessaire d’y voir une image d’enfant ou d’une femme enceinte. (Ouiiii, je vous le dis…)

5.Créer une relation blogueur/lecteur et à long terme. Si la photo du blogueur/blogueuse se retrouve sur la page d’accueil, c’est un gros plus ! On aime ! On veut connaître celui qu’on lit. Il ne faut pas avoir peur de parler de soi, de son quotidien et de ce qui se passe dans les coulisses du blogue.

6.Mettre du contenu unique et de qualité. Ex: Les recettes de cuisine sont-elles vraiment essentielles ? Si la maman veut cuisiner, n’ira-t-elle pas sur des sites spécialisés ? ne serait-il pas mieux d’y mettre plutôt des recettes qui se font bien avec les enfants. Comme dit le blogueur André Dubois de Trafic Mania : «Mon but est de publier peu. Mon but est de publier le meilleur. Mon but est de vous scotcher à votre fauteuil avec des articles de 2000 ou 3000 mots.»  Avec ce que j’en ai retenu, ma citation est quant à elle «si tu écris quelque chose, fais le bien, avec du contenu de qualité, en beaucoup de mots, avec photos et avec du concret…du vrai». 

7.Il faut du beau ! Le visuel est aussi important que le contenu. Ex: la sélection d’image, la création de capsule vidéo, le développement d’une identité visuelle du site etc.

8.Il faut du contenu ciblé sur un profil de maman spécifique et non pas adressé à la «mère universelle».

L’ingrédient secret d’un blogue réussi ?

C’est être capable d’entretenir des relations blogueurs/lecteurs en face-à-face en ligne et hors ligne. On parle ici de marketing relationnel. (voir le prochain article sur le sujet). Quelques idées :

1. Créer des capsules vidéos : voir les vidéos de Jaime de jesuisunemaman 
2. Mettre des photos et vidéos du blogueur ou de la réalité du blogueur en tant que parent 
3. Partager du contenu sur les coulisses du blogue, autrement dit ce que fait le blogueur en arrière scène (tâches, outils, environnements de travail, le quotidien) voir les capsules de mamanaunplan 
4. Créer des regroupements : voir le rassemblement de jesuisunemaman et la conférence annuelle de Blogher aux États-Unis (en anglais)
5. Organiser des événements tels que des conférences, ateliers etc. : voir les conférences de laparfaitemamanimparfaite

Qu’avez-vous besoin ?

Vous avez un produit qui cible les mamans et les familles ? Vous êtes une blogueuse maman ou un blogueur papa ? Je peux vous aider. 

Pour économiser votre temps pour la recherche d’image, la production de visuel graphique pour vos promotions, la création d’image à la une pour vos articles, le développement ou la refonte de votre identité visuelle, logo etc.

Pour recevoir du support technique et des connaissances spécialisées en stratégies marketing et web ou pour développer votre plan marketing, calendrier de promotion ++ 

Pour obtenir des idées nouvelles, différentes et créatives pour alimenter votre création de contenu et vos campagnes promotionnelles pour vous faire connaître et engager votre audience.

Contactez-moi pour obtenir un prix et parlez moi de votre projet.

À vous de jouer !

Créer votre stratégie marketing pour rejoindre les mamans sur les blogues

1. Définissez vos objectifs. Vous désirez rejoindre les mamans dans quelles fins ? Quel est votre objectif final, c’est-à-dire la dernière étape de votre processus marketing ? Vous avez besoin de faire connaître votre produit/entreprise (viralité), acquérir une audience/clientèle ou bien encore, vendre votre produit ? 

2.Décrivez le contexte (où, quand, avec qui etc.) dans lequel le client potentiel réalisera votre objectif final. On se questionne sur l’environnement dans lequel le client potentiel prendra connaissance de votre entreprise, présentera ses intentions d’achat ou achètera votre produit. 

3.Précisez la ou les actions que vous aimerez que votre clientèle réalise afin d’atteindre votre objectif précédemment choisi et dans le contexte décrit. Pour chaque action, le client potentiel peut partager son expérience dans son entourage ou les réseaux sociaux. Il est possible de choisir plus d’une action, mais assurez-vous que votre stratégie de communication soit bien planifiée pour chaque action choisie. 

4.Développez une stratégie marketing qui permet de réduire le nombre d’étapes à franchir par le client et qui permet de réaliser l’action voulue. 

Étude de cas : centre de services

Prenons l’exemple d’un centre de services périnataux pour mamans et familles. Comme c’est une entreprise avec un lieu physique, les actions possibles du client sont :

• Prendre connaissance : (1) Voir une publicité (2) S’informer et interagir avec l’entreprise via les réseaux sociaux, courriel, téléphone, site web, en personne etc.
• Avoir une intention d’achat: (3) Se déplacer jusqu’au centre (4) Visualiser le centre (environnement extérieur) (5) Entrer dans le centre (ambiance intérieure) (6) Obtenir un service à la clientèle
• Acheter : (7) Acheter un produit/service

1.Objectif final : Comme l’entreprise veut se faire connaître, l’objectif final ne devrait pas être l’obtention de «j’aime» sur Facebook. Elle devrait plutôt vouloir que le prospect se transforme en client potentiel et donc que la maman qui ne connaît pas le centre dise qu’elle aimerait ça y aller. L’entreprise doit alors créer des occasions et mettre de l’avant des raisons pour inciter le déplacement vers le centre.

2.Contexte : Le où c’est le lieu du centre. Le quand c’est la date ou la période à laquelle le centre veut se faire connaître ou encore l’heure à laquelle il veut plus de clientèle sur place, prenons l’exemple que le centre veut plus d’achalandage en semaine en journée entre 10h et 16h. Le qui, c’est la maman ou future maman, accompagnée ou non de son bébé/enfant et de son/sa conjointe. 

3.Action : Pour atteindre l’objectif final et que la clientèle cible ait le goût de se déplacer au centre, l’action voulue est qu’elle interagisse avec l’entreprise, qu’elle soit «engagée» envers le centre.

4.Stratégie marketing : Dans ce contexte, pour mieux rejoindre les mamans, je propose les 8 idées suivantes.

• Idée 1. Organisez une activité/événement thématique vedette et répétez le type d’activité (mais pas le contenu de l’activité) à chaque semaine à la même heure et utiliser cette même période pour publier du contenu sur le web sur ce qui s’est passé lors de cette activité, par exemple les midis-conférences avec un professionnel invité ou encore la pause-café matinale avec une table ronde entre mamans.
  • Parce que la régularité du programme et des publications favorise la fidélisation de la clientèle. Le client aura l’impression que c’est comme un rendez-vous.
  • Parce que ça favorise le développement de regroupement et d’amitié au sein de la clientèle ce qui permet d’instaurer un climat convivial et un sentiment de communauté. Ce sera donc une occasion pour inviter le partage sur les réseaux sociaux.
• Idée 2. Devenez collaborateur et rédiger des articles sur les blogues pour maman. Ne créez pas votre propre blogue sur votre site, mais créez une page qui rassemble les liens vers ces articles externes. 
• Idée 3.Organisez une ou des journées spéciales pour les blogueurs/collabos seulement et autour d’un thème spécifique, puis lancez les invitations personnalisées. Ce que vous voulez c’est que les blogueurs parlent de vous sur leur blogue.
  • Parce que les blogueurs/collabos aiment se regrouper et ont besoin de sortir de leur bulle.
  • Parce que ça vous permettra de les connaître en personne et de développer des relations.
  • Parce que les invitations auront aussi une portée promotionnelle sur votre entreprise en plus de promouvoir l’événement. Les blogueurs pourront vous connaître et parlez de vous, même s’ils ne sont pas intéressés à venir à l’événement. 
• Idée 4. Partagez des cadeaux/coupons/échantillons et autres incitatifs aux blogueurs pour qu’ils puissent les faire tirer à leur audience, votre clientèle cible.
• Idée 5. Organisez des événements sur des sujets indirects, c’est-à-dire non reliés aux services généralement offerts par le centre, mais qui s’adressent à la même clientèle. Par exemple : des ateliers de cuisine pour maman ou des petites foires thématiques où vous invitez des fournisseurs de produits de maternité ou pour bébé. 
• Idée 6. Proposez à vos fournisseurs, partenaires et clientèles qui visitent le centre de partager une petite pensée sur les réseaux sociaux afin d’obtenir un produit gratuit, rabais ou autre incitatif. Créez des autocollants colorés avec l’action que vous attendez qu’ils réalisent et affichez les un peu partout dans votre centre, sur la porte d’entrée, à la caisse etc. Cette répétition d’affichage gardera votre message ancré dans la tête de votre clientèle cible.
• Idée 7. Offrez une activité/événement gratuit une fois par mois comme un privilège, avec places limitées que vous pourrez utiliser comme levier de promotion mensuelle.
  • Parce que ça permet de donner une activité d’essai à une nouvelle clientèle.
  • Parce que ça donne une impression de rareté et que le client attend cette activité avec impatience.
  • Parce que vous pourrez créer spécialement un événement sur les réseaux sociaux et inviter la clientèle à s’inscrire en avance.
• Idée 8. Faites des insertions publicitaires des produits de fournisseurs. Par exemple, à la halte garderie, vous pourriez demander aux fournisseurs de vous prêter/donner un jouet. Vous pouvez ensuite faire de la promotion de ce jouet dans votre contenu web et réseaux sociaux. Les fournisseurs pourront par exemple faire un photoshoot de leur produit dans votre centre, obtenir des commentaires des mamans et des enfants sur l’utilisation de leur produit et ensuite partager un mot sur leurs réseaux/blogues auprès de leur audience (sensiblement la même clientèle que vous!).
  • Parce que ça vous permet d’utiliser la crédibilité et la notoriété de vos fournisseurs.
  • Parce que vous pourrez parler de vos impressions sur l’utilisation du produit à titre de client et ainsi amener de la proximité avec votre clientèle cible.

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Références

• Boîte à outils | allorank.com, ahrefs.com et alexa.com
• Liens | E-marketing, Google Insight, Emarketer, Blogher University, Institut des mamans, Statistiques Canada, Mashable, Aabaco Small Business, Radio-Canada, Naître et Grandir
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